Sky (Social media)
Objetivos
En noviembre del año 2009, Sky lanzó su campaña “Fiestas en Alta De finición” en los social media con el objetivo de que sus clientes demostrasen los bene cios de Sky+HD a sus amigos. Para tal efecto, la campaña ofrecía un bono de descuento de 10 libras para snaks y el alquiler gratuito de una película en Blockbuster para que los usuarios organizasen su propia “Fiesta en Alta De finición.”
Sky se puso en contacto con bigmouthmedia para que la agencia diseñase una estrategia en los social media para promover la campaña “Fiestas en Alta De finición” y generar conocimiento de marca.
Los objetivos de la campaña eran:
- Generar conciencia de la campaña de Sky “Fiestas en Alta De finición” en las comunidades online, alcanzando a clientes actuales y potenciales de Sky+HD
- Fomentar conversaciones, comentarios positivos y de la organización de “Fiestas en Alta De finición”
- Fomentar el interés hacía la campaña de aquellos usuarios que aún no son clientes de Sky+HD
- Fomentar el interés hacía la campaña por parte de usuarios no clientes de Sky+HD
- Incrementar la presencia online de la marca Sky+HD
- Incrementar el trá co a la microsite de Sky+HD
Nuestra solución
Bigmouthmedia llevó a cabo un análisis inicial de los social media con el fin de identifi car qué se estaba diciendo sobre Sky+HD en internet, dónde transcurrían las conversaciones y quiénes eran los in fluenciadores clave en los sectores de la alta de fición, la televisión digital y el cine.
A continuación se impulsó una campaña en los social media para fomentar la relación con in fluenciadores clave y entusiastas de Sky+HD. El objetivo era entrar en contacto con los fans de Sky+HD, los amantes del cine y la televisión digital y los bloggers especializados en alta de finición.
A los bloggers se les proporcionó información exclusiva sobre la campaña “Fiestas en Alta Defi nición” y sus benefi cios.
El uso de los social media permitió que bigmouthmedia entablara relación con los principales in fluenciadores y entusiastas de Sky+HD en el mundo, generando noticias y discusiones diarias.
Las principales acciones emprendidas por la campaña incluyeron:
- Relación con los principales principales bloggers sobre Sky+HD, televisión digital y alta de finición
- Participación en comunidades online sobre Sky+HD , foros sobre televisión digital y páginas de social networking
- Difusión de notas de prensa en los social media
- Uso de marcadores sociales
- Optimización y distribución de vídeo
Resultados
- Cobertura en 14 de los 33 blogs a los que se dirigió bigmouthmedia, lo que signi ca una tasa éxito del 42%. Esta cobertura generó una segunda ola de proliferación cuando otros blogs vieron la noticia y escribieron sobre ella en nuevos posts.
- En 8 foros influyentes se publicaron comentarios y debates sobre la campaña, procedentes tanto de clientes como de no clientes de Sky+HD
- 2 páginas de fans de Sky+HD de Facebook publicaron información sobre la campaña, obteniendo más de 11.800 fans
- Se identi ficaron 48 enlaces hacia la página “Fiestas en Alta Defi nición” de Sky+HD, en su mayoría en respuesta directa a la campaña en los social media de bigmouthmedia
- Las actividades gestionadas por bigmouthmedia fueron responsables del 17% del trá fico enviado desde otras páginas web
- El ratio de respuesta fue del 1,56%, y se enviaron 5.000 invitaciones para “Fiestas en Alta De finición”
- El 70% de las opiniones sobre la campaña fueron positivas
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Nuestras campañas se ajustan a sus objetivos y se centran en la obtención de resultados tangibles para su negocio.
Nuestra excelencia en todas las áreas de lo digital nos capacita para la gestión de campañas integradas de alto rendimiento.
Nuestra fuerte presencia global nos permite llegar a su audiencia dondequiera que esté.
Conozca algunos de los muchos clientes que han confiado su marketing digital a bigmouthmedia.
- Creación de una estrategia de
divulgación en blogs con un ratio de
conversión de éxito del 42% y una
segunda ola de proliferación - Incremento del trá co en un 17%
- Creación de una masa de opinión
positiva hacía la campaña