miércoles, 20 de mayo de 2009
El último año se ha registrado en toda Europa un retroceso en el uso de marcas como palabras clave al realizar búsquedas por internet. Este descenso, identificado por un estudio que bigmouthmedia ha realizado internacionalmente desde sus oficinas en Alemania, Italia, el Reino Unido, Francia, Escandinavia y España, va acompañado de una tendencia al alza por parte de los usuarios a la hora de utilizar términos cada vez más complejos en sus búsquedas en internet.
Según el estudio, el incremento sostenido del número de usuarios que utilizan la red en su tiempo de ocio ha coincidido con el descenso del uso de marcas comerciales como palabras clave en la navegación. Al mismo tiempo se ha detectado que los consumidores Europeos tienden a incrementar el número de palabras utilizadas en sus búsquedas online para así conseguir resultados más focalizados.
“A lo largo de los últimos años los consumidores han aprendido a buscar mejor, y a medida que las condiciones económicas motivan a más personas a buscar gangas por internet vemos como la mayoría de ellas adoptan un enfoque más sofisticado, utilizando frases mucho más complejas al realizar búsquedas online” ha dicho Manuel Jurado Gras, Managing Director de bigmouthmedia España.
El estudio indica que las frases utilizadas varían según los países. Así, los usuarios de internet en Italia, el Reino Unido y Alemania muestran el comportamiento más complejo a la hora de utilizar los buscadores y destacan en la utilización de 4 palabras clave por búsqueda. Sin embargo, en otros países como Francia y España los internautas aún siguen inclinándose por la utilización de una única palabra clave a la hora de buscar información, bienes y servicios en internet.
Jurado ha añadido: “Claramente, los usuarios están cambiando su forma de buscar por internet. A medida que se sientan más cómodos con la tecnología y la ingente cantidad de información online siga aumentando será interesante ver cómo evoluciona esta tendencia en los próximos años y cómo fuerza a las grandes empresas a evaluar sus estrategias de marketing digital”.
Fuente: 75.000 visitas ‘únicas (por dirección IP) por país (tamaño total de la muestra: 600.000) en Google, Yahoo y Live Search. Se han utilizado datos de Google Analytics y de clientes de bigmouthmedia. Dichos clientes han dado su expresa autorización previa a la publicación de dichos datos.
Aviso legal: En el estudio no se han tenido en cuenta las idiosincrasias lingüísticas y al hecho que ciertos idiomas tienden a agrupar conceptos en una única palabra y otros no. Por ejemplo, la traducción al alemán de la expresión “posicionamiento en buscadores” es una única palabra, suchmaschinenoptimierung”.
Los consumidores europeos están cambiando su comportamiento en las búsquedas por internet
Bigmouthmedia ha hecho públicos una serie de datos que apuntan a que el comportamiento de los consumidores europeos en sus búsquedas por internet está cambiando. Según estos datos los usuarios estarían abandonando el uso de marcas comerciales concretas en sus búsquedas de productos y servicios online en favor de un enfoque más sofisticado.El último año se ha registrado en toda Europa un retroceso en el uso de marcas como palabras clave al realizar búsquedas por internet. Este descenso, identificado por un estudio que bigmouthmedia ha realizado internacionalmente desde sus oficinas en Alemania, Italia, el Reino Unido, Francia, Escandinavia y España, va acompañado de una tendencia al alza por parte de los usuarios a la hora de utilizar términos cada vez más complejos en sus búsquedas en internet.
Según el estudio, el incremento sostenido del número de usuarios que utilizan la red en su tiempo de ocio ha coincidido con el descenso del uso de marcas comerciales como palabras clave en la navegación. Al mismo tiempo se ha detectado que los consumidores Europeos tienden a incrementar el número de palabras utilizadas en sus búsquedas online para así conseguir resultados más focalizados.
“A lo largo de los últimos años los consumidores han aprendido a buscar mejor, y a medida que las condiciones económicas motivan a más personas a buscar gangas por internet vemos como la mayoría de ellas adoptan un enfoque más sofisticado, utilizando frases mucho más complejas al realizar búsquedas online” ha dicho Manuel Jurado Gras, Managing Director de bigmouthmedia España.
El estudio indica que las frases utilizadas varían según los países. Así, los usuarios de internet en Italia, el Reino Unido y Alemania muestran el comportamiento más complejo a la hora de utilizar los buscadores y destacan en la utilización de 4 palabras clave por búsqueda. Sin embargo, en otros países como Francia y España los internautas aún siguen inclinándose por la utilización de una única palabra clave a la hora de buscar información, bienes y servicios en internet.
Jurado ha añadido: “Claramente, los usuarios están cambiando su forma de buscar por internet. A medida que se sientan más cómodos con la tecnología y la ingente cantidad de información online siga aumentando será interesante ver cómo evoluciona esta tendencia en los próximos años y cómo fuerza a las grandes empresas a evaluar sus estrategias de marketing digital”.
Fuente: 75.000 visitas ‘únicas (por dirección IP) por país (tamaño total de la muestra: 600.000) en Google, Yahoo y Live Search. Se han utilizado datos de Google Analytics y de clientes de bigmouthmedia. Dichos clientes han dado su expresa autorización previa a la publicación de dichos datos.
Aviso legal: En el estudio no se han tenido en cuenta las idiosincrasias lingüísticas y al hecho que ciertos idiomas tienden a agrupar conceptos en una única palabra y otros no. Por ejemplo, la traducción al alemán de la expresión “posicionamiento en buscadores” es una única palabra, suchmaschinenoptimierung”.
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