La campaña de marketing ganadora, cuyo objetivo era aumentar la utilización los servicios online de la DVLA, empezó el año pasado, animando a los conductores a renovar el impuesto de circulación por teléfono o por internet. Si así lo hacían participaban automáticamente en un sorteo cuyo premio era un SEAT Ibiza Ecomotive, un nuevo modelo de vehículo de bajo consumo y emisiones contaminantes reducidas, a un ritmo de tres sorteos al mes. Todos los propietarios de vehículos del país fueron informados de la campaña directamente, a través del envío de recordatorios de renovación, apoyados por una amplia campaña publicitaria.
El galardón, presentado en Roma durante una ceremonia de gala, reconoce la utilización sin precedentes por parte de la DVLA de tácticas comerciales para promover una iniciativa gubernamental. El Jurado elogió la DVLA por su innovadora y exitosa campaña. “La campaña de la DVLA cautivó la atención general y consiguió un incremento masivo de tráfico hacia la página web de la agencia. Es un ejemplo perfecto de cómo una estrategia clara apoyada por ideas creativas y originales es capaz de conseguir resultados excepcionales”, dijo David Hardy, Director Internacional de Ventas y Marketing en bigmouthmedia.
La DVLA consiguió el galardón en la categoría de mejor estrategia de marketing del año pese a la dura competencia presentada por las campañas de las británicas First ScotRail, IDE Group, LMG y Sony Europe, las alemanas Optivo GmbH y UNICEF Arbeitsgruppe, la institución polaca Bank Pekao SA, la húngara Graphisoft R&D zrt y la francesa Société Générale.
“La calidad de las candidaturas ha sido especialmente alta este año. Decidirnos por una lista final de nominados no resultó fácil, pero la elección final ha estado sumamente disputada y nos ha costado mucho escoger un solo ganador”, ha dicho Hardy.
Con la obtención del galardón ante una audiencia de líderes empresariales y figuras influyentes en toda Europa, la DVLA emergió como ganadora entre las noventa y nueve organizaciones nominadas a los premios, que reconocen la excelencia y la innovación empresariales en Europa.
Con una facturación combinada de €573 billones, las noventa y nueve organizaciones premiadas con el Ruban d’Honneur parecen estar sorteando la tendencia económica actual. Según estadísticas recogidas por los European Business Awards, los nominados en la edición de este año han registrado de media un crecimiento interanual de beneficios del 56%.
“Estos premios se fundaron para reconocer la excelencia empresarial, y el enfoque radical de la DVLA ha sido reconocido justamente como uno de los éxitos de este año. Su campaña no sólo se desarrolló en un terreno hasta ahora nuevo para una organización del sector público, sino que también consiguió resultados excelentes. Por todo ello estamos encantado de premiar su estrategia nombrándolos ganadores del galardón bigmouthmedia a la estrategia del año 2009”, ha dicho Adrian Tripp, Director Ejecutivo de los European Business Awards.
Entre los galardonados también se encontraba la española Acciona S.A., que recibió el premio European Business Awards a la sostenibilidad corporativa. El premio reconoce los esfuerzos de la compañía en materia de sostenibilidad, su compromiso público con el medio ambiente y su articulada estrategia de responsabilidad corporativa.
